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2018年酱酒和品牌小酒发展现状及未来发展趋势分析[图]

澳门官方娱乐场推荐平台09月17日 14:09:06字号:T|T

? ? 一、酱酒热:子行业处于成长的上半场,茅台有望持续领航

? ? 1.酱酒发展现状:千亿酱酒市场,迎来黄金时代

? ? 酱酒市场近年来迎来“井喷”,主要体现在以下两方面:从规模来看,2018年酱酒市场规模已达1200亿元, 澳门官方娱乐场推荐平台将达到1300-1400亿元,未来有望达到2000亿元;从增速来看,酱酒增速比行业平均增速快2-3倍,2018年白酒行业整体营收增速为13%。

? ? 根据体量差异,酱香酒企可以分为四个阵营:茅台独占第一阵营。第二阵营领军品牌体量为50亿级。第二阵营代表品牌体量为10亿级。第三阵营为仁怀本地酱香酒企,包括金酱、夜郎古等。

2018年酱香酒企普遍取得飞速发展

层级
公司
表现
一线巨头
茅台
营收772亿,净利润352亿,增速30%
二线领军
郎酒
营收重回百亿,青(红)花郎达50亿,增速90%
习酒
营收56亿,增速81%
二线代表
国台
营收12亿,增速76%
金沙
营收10亿,创下历史新高
钓鱼台
营收8亿,业绩翻番
珍酒
营收8亿,增速90%
仁怀本地
金酱、夜郎古等
除茅台外的本地酒企销售约为100亿元,均实现大幅增长

数据来源:公共资料整理

? ? 相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国大众酒行业市场供需预测及发展前景预测报告》

? ? 2.酱酒发展展望:酱酒仍在上半场,茅台持续引领行业发展

? ? 酱酒仍在上半场,品牌力是核心竞争力。从未来发展趋势来看,酱酒市场仍然处于发展的上半场。

行业上半场酒企和资本纷纷加大酱酒布局

-
公司
酱酒布局
业内酒企
五粮液
推出永福酱酒和15酱
?
洋河
收购贵州贵酒和茅台镇厚工坊生产基地等多个酒厂
?
劲酒
收购茅台镇国宝酒厂
?
华泽集团
收购贵州珍酒厂,规划5年内达到1万千升酱酒产能
业外资本
天士力
收购国台酒厂,追加投资30亿
?
娃哈哈
全资控股领酱国酒和宏振酒业
?
联想
入股武陵,推出重大扩产计划
?
海航
控股怀酒,规划5000千升酱酒基地
?
中青宝
数亿元收购金沙古酒,规划万吨扩产计划

数据来源:公共资料整理

? ? 酱酒未来发展趋势:供不应求将长期存在,全国化和高端化是未来趋势。

? ? 1)全国化:与浓香白酒具备根据地市场不同,酱香白酒消费群体是碎片化的,以高端小众消费为主,这决定了酱酒市场的全国化。从近年来看,酱酒在全国范围内愈发受到认可,除酱酒的大本营市场贵州省之外,北上广、江浙、山东、河南等地的酱酒市场已具备一定规模,且在经济愈发达的地区,酱酒消费氛围愈浓厚。

酱酒市场在全国部分区域已具备一定规模

数据来源:公共资料整理

? ? 2)高端化:酱酒核心竞争力在于品质优势,要发挥品质优势则需要定位中高端,同时酱酒目标群体是由茅台培育出来的中高端人群,购买力

? ? 高而价格敏感度低,这都决定了酱酒需要从高往低打,高端化是酱酒企业的重要发展趋势。

腰部次高端品牌将承接茅台溢出的主要红利

数据来源:公共资料整理

? ? 二、品牌小酒:品牌小酒有望持续脱颖而出,市场迎来全方位升级,

? ? 1.品牌小酒市场规模

? ? 从小瓶酒市场规模来看,目前小瓶酒存量市场约200亿,未来有望继续高增,市场空间广阔。主要呈现出以下特征:1)价位升级,2)品类升级,3)成长迅速,4)营销模式变化。

小酒市场近年来迅速成长

数据来源:公共资料整理

低端酒品牌一览

行业阵营
品牌
2018年销售额
第一阵营
牛栏山
超90亿
老村长
超60亿
第二阵营
红星二锅头
超20亿
小郎酒
超20亿
江小白
超10亿
泸州老窖二曲
超10亿
第三阵营
五粮液歪嘴
5-6亿
小村外
5-6亿
其他
其他
5亿以下

数据来源:公共资料整理

? ? 2.品牌小酒未来展望

? ? 1)具备品牌力和名酒背书的品牌小酒有望脱颖而出

? ? 小容量和低度数是年轻人选择白酒的两大趋势。年轻群体是小酒的主要消费群体,容量小和度数低则是当代年轻人选择白酒的两大趋势。

白酒在30岁以下消费者酒类消费占比低

数据来源:公共资料整理

? ? 2)具备品牌力和名酒背书的品牌小酒有望从行业中脱颖而出。

? ? 虽然未来三到五年行业仍将处于快速成长期,但是野蛮生长期基本已经结束,当前行业内众多小酒面临着同质化愈发严重、品牌力不足等问题。随着行业竞争加剧以及消费升级持续,真正具备品牌力和名酒背书的品牌小酒有望在行业中取得突围,持续收割市场份额。

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