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2018年中国体育行业发展政策分析及 澳门官方娱乐场推荐平台体育视频、体育资讯、运动健康和其他体育服务发展趋势分析[图]

澳门官方娱乐场推荐平台09月16日 13:34:46字号:T|T

? ? 全民健身提升到国家战略,明确体育产业地位;政策从强调意义发展到强调落实,鼓励多方参与、协同配合;在意见的基础上,31省(市、区)政府全部出台了实施意见,各具地区特色;多地在实践过程中调动基建、金融多种产业共同发展,互联网及数据技术成为重要的创新组成。

2018年体育行业政策盘点
深化改革
足协新政推出后、网球的职业化尝
试、CBA的“管办分离、其他项目
等诸多协会的改革也在进行
发展小众项目
《击剑运动产业发展规划》、《马
拉松运动产业发展规划》、《自行
车运动产业发展规划》相继出台
推动体育综合体发展
《关于促进全域旅游发展的指导意
见》中提出将城市大型商场、有条
件景区、开发区闲置空间、体育场
馆、运动休闲特色小镇、连片美丽
乡村打造成体育旅游综合体
备战冬奥
2018年,《2022年北京冬奥会参赛
实施纲要》等内容相继发布,随着
赞助商相继公布、特许销售品开始
贩卖,备战冬奥备战冬奥普及推广
冰雪运动迎来高潮
打造发展精品赛事
《关于加快发展体育竞赛表演产业
的指导意见》指出要进一步丰富赛
事活动,完善赛事体系。大力支持
大力发展职业赛事,支持引进国际
重大赛事,引导扶持业余精品赛事

数据来源:公开资料整理

2018年体育行业大事件
国际顶级赛事赞助商中出现大量中国品牌
苏宁体育、阿里体育、爱奇艺体育、虎扑获大额融资
咪咕、优酷借世界杯切入版权市场持续布局
2013-2017体育场馆数量增加18%,智能场馆成趋势
世界杯激发体彩销售,付费资讯市场被培养
IG英雄联盟S8夺冠,电竞首登亚运会中国队获2金1银

数据来源:公开资料整理

? ? 在线体育市场作为“互联网+体育”的重要体现,在满足体育人群“观看赛事”、“参与运动”、“现场观看”的需求方面给出了解决方案。

? ? 目前在线体育领域主要包括体育视频/直播、体育资讯、运动健康三大细分版块,全年活跃用户数量稳中有升,尤其在2月、7月有较大幅度提升。

2018年在线体育月活人数

数据来源:公开资料整理

? ? 大众健身活动经历高速发展后进入稳定阶段,健身、马拉松、冰雪是当前最热门的大众体育活动项目。

2014-2018年全国举办大众健身活动次数及增速

数据来源:公开资料整理

? ? 伴随消费结构升级,居民对体育休闲娱乐投入加大,体育观赛游或成为其中重要组成部分。

2018年世界杯现场观赛的中国球迷数量激增

数据来源:公开资料整理

? ? 一、体育视频

? ? 粗暴的版权竞争之后,以赛事为基础的内容制作、体育营销等成为体育视频厂商的综合实力体现。

发展阶段
第一阶段
第二阶段
延伸
依靠版权拉动流量,广泛囤积版权培养用户习惯
围绕版权进行内容制作,向产业链上游移动
成为综合性体育服务厂商
在产业链各环节均有布局
?2015年起,天价版权之争备受关注。
目前,赛事版权购买回归理性,但是
竞争也依然十分激烈。
?收获大赛版权的腾讯、优酷、咪咕等,
赛事对用户流量拉动的效果也是显而
易见的,如何利用赛事版权变现便是
接下来厂商的重点方向。
?基于此,体育视频厂商的发展也将从
第一阶段进入第二阶段。
2020年前后,新一轮的赛事版权签约
将启动,版权变现模式将再次升级。
?厂商会积极寻求B端合作,扩展体育
营销、体育经纪,做版权分销及相关
内容制作的生意,最终向产业链上游
移动。
完成第二阶段进化的体育视频厂商会成
为综合性体育服务厂商,在产业链各环
节均有布局。

数据来源:公开资料整理

? ? 头部厂商联合纵横,新一轮的版权深耕开始,竞争格局或发生变化。

厂商
企业关系
版权布局
腾讯体育
腾讯
2015-2025年NBA中国赛数字媒体版权
FIBA、英超、英雄联盟、CBA、NFL、NHL、联合会杯、美
网、温网、法网等
实现国际A级赛事100%覆盖
咪咕
中国移动、与
PP体育合作
2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴
2018-2019赛季、2019-2020赛季全量CBA赛事的直播及点
播权
2018年12 月,与 NBA签约达成长期合作伙伴关系
澳门官方娱乐场推荐平台2月,中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商
澳门官方娱乐场推荐平台6月,国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴
优酷
阿里系、与PP
体育合作
2018年7月拿下世界杯版权
阿里大文娱与苏宁体育达成深度合作,共享国内90%的足球
内容资源
2018- 澳门官方娱乐场推荐平台度CBA联赛新媒体直播版权
澳门官方娱乐场推荐平台3月,成为狼队足球俱乐部中国区独家新媒体合作伙

澳门官方娱乐场推荐平台3月,阿里巴巴与NBA中国升级战略合作伙伴关系
PP体育
苏宁、阿里战
略投资苏宁体
2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权
2015-2020赛季西甲中国地区独家全媒体版权
2018-2023赛季德甲中国大陆地区独家全媒体版权
新英体育
当代明诚
2021-2028年亚足联赛事全球商务权
包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等
爱奇艺体
新英体育
透过新英体育、当代明诚,爱奇艺将拥有亚洲顶级足球赛事
的版权
2019-2021年格斗赛事Bellator中国大陆地区的独家合作伙伴

数据来源:公开资料整理

? ? 多屏时代,用户注意力成稀缺资源;更多的社交、互动也为厂商创造出更多营销场景。

体育视频用户观赛同时行为

数据来源:公开资料整理

体育视频用户观赛同时行为表现

数据来源:公开资料整理

? ? 多屏时代,用户的注意力成稀缺资源,近8成用户在观赛同时做其他事情:观赛期间同时进行社交、讨论、发朋友圈、浏览短视频、群聊讨论都是用户观赛时的高发行为,用户表现出的更多的社交、互动行为也为厂商创造出了更多的营销场景。

受访球迷世界杯期间浏览短视频类型

数据来源:公开资料整理

视频投放
体育视频厂商
腾讯体育、优酷均在世界杯期间推
出小视界、世界波等短视频专区
社交网站
NBA、世界杯、CBA等赛事与微
博进行合作,短视频是对赛事内容
进行二次传播的重要方式
新闻资讯厂商
今日头条与旗下短视频平台在
NBA、国际乒联等赛事上享有短
视频权益
短视频平台
除赛事内容本身外,抖音等短视频
平台还有更多关于场外的UGC、
PGC内容

数据来源:公开资料整理

? ? 二、体育资讯

? ? 根据《2018年CCTV5体育频道收视报告》,从赛事播出量看:足球、篮球、冰雪运动播出量位列前三,排球播出量第四。乒乓球、网球、羽毛球播出量位居第二阵营。

? ? 从场均收视率来看,足球、篮球、排球、乒乓球及冬奥会期间的冰雪内容位列第一阵营。

体育资讯厂商分类
综合性体育资讯
垂直型体育资讯
涉及覆盖众多体育运动项目及
相关赛事
?以赛事报道、比赛结果等信息
为主,满足体育爱好者一般性
新闻需求
从单一体育运动项目切入
?除赛事报道、比赛结果外,还
会有社区的搭建、赛事票务等
更加垂直的功能

数据来源:公开资料整理

? ? 在资讯获取越发便捷的时代,用户对资讯内容的丰富度、深度、参与性等提出了更高要求,体育资讯厂商面临内容升级挑战。

体育资讯用户对赛事资讯内容的需求

数据来源:公开资料整理

体育资讯用户对赛事周边资讯内容的需求

数据来源:公开资料整理

体育资讯用户参与互动活动类型

数据来源:公开资料整理

? ? 三、运动健康

? ? 在线运动健康厂商多围绕记录、教学切入市场,线上线下配合成是当前阶段特色;2018年领域活跃用户数量再度攀升。

? ? 在线运动健康领域市场格局稳定,硬件厂商应用占据十强中的四席,健身、跑步仍为主流。

澳门官方娱乐场推荐平台运动健康领域TOP10

数据来源:公开资料整理

? ? 体育用品电商及其他体育服务

国产运动品牌营销
提升研发投入;智能产品弯道超车
? 安踏、361等多家国产运动品牌研发投入接近年营收3%
? 李宁智能篮球、智浪小羽等智能装备,以及体育品牌X互联
网企业的智能可穿戴产品在丰富产品结构上大有帮助
联名款、国潮爆款吸引年轻用户
? 安踏X故宫、361°X高达、李宁X人民日报等联名款放大品
牌效应,有效实现品牌出圈
? 国潮当道,运动品牌鞋服潮流化有助于吸引年轻用户
“专业场景”&“娱乐营销”双管齐下
? 特步赞助多场马拉松,专业赛事场景下的营销受到关注的同
时,影视作品、综艺也是运动品牌“娱乐营销”的阵地
电商助力全域营销,专柜数字化升级进行时
? 电商平台提供“行业X场景”的解决方案,捆绑运动品牌形
成利益共同体;线下门店持续扩张,智慧门店在提升购物体
验、提高管理效率中扮演重要角色

数据来源:公开资料整理

? ? 2018年国产体育品牌龙头企业:安踏、李宁均实现营收增长,安踏年营收更是超过200亿元。2018年“中国李宁”巴黎时装周大秀火爆朋友圈, 澳门官方娱乐场推荐平台李宁入驻垂直体育电商“毒APP”,接二连三的“年轻化营销”有效实现营收增长。

2013-2018年国产运动品牌年营收

数据来源:公开资料整理

? ? 相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国体育赛事行业投资潜力分析及未来前景预测报告》

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