2018年中国卫生洁具行业供给端、行业格局分析及卫生洁具发展趋势分析[图]_中国产业信息网 qq秒挂上抢红包苹果版
欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 家电数码 > 厨卫电器 > 正文

2018年中国卫生洁具行业供给端、行业格局分析及卫生洁具发展趋势分析[图]

澳门官方娱乐场推荐平台09月11日 14:36:40字号:T|T

? ? 我国卫生洁具起步于 70 年代,80 年代开始规模化生产,90 年代国际洁具品牌的生产基地向中国转移,并完成部分消费者培育,其后国内卫浴企业成立,摆脱对国外技术的依赖,实现本土品牌及自主研发。地产红利下,目前我国已成全球卫生洁具生产与消费的第一大国。

? ? 卫生洁具 2018 年市场规模 1732 亿元,2013-2018 年 CAGR 达14.87%;其中卫生陶瓷消费额 778 亿元,2010-2018 年CAGR 为10.90%。当前地产发展步入新常态,卫生洁具市场成熟,规模增速放缓、与地产趋同。据调查数据显示,我国洁具渗透率约 60%,坐便器、浴室房已成城市基础家装,但农村地区及部分五六线城市还存在空白市场,随着城镇化率的提升(2018年 59.59%,发达国家约 80-90%)和消费升级,渗透率有望向上。

2013-2018 全国卫生洁具市场规模

数据来源:公开资料整理

? ? 2019 年 1 月中央农办等八部委《关于推进农村“厕所革命”专项行动的指导意见》,规定 2020 年东部全部、中西部有条件地区卫生厕所普及率 100%;中西部基本具备条件地区卫生厕所普及率达 85%。如同 2008 年“家电下乡”激活农村地区购买力,洁具龙头在政府推动下开拓农村市场,推动渗透率向上。根据农村常住人口、农村平均每户人口数、当前全国农村厕所平均普及率 75%计算,测算“厕所革命”将带来约 1174 万套卫浴市场空间。 另一方面,政策推动洁具多元化市场开拓:商用洁具空间大,例如旅游局《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划》规定 2018-2020 年新建旅游厕所 4.7万座以上,改扩建 1.7 万座以上,提供可观的市场空间。 澳门官方娱乐场推荐平台坐便器市场容量473 亿元,浴缸市场591亿元。

2015-2020年装修房屋数量及增速预测

数据来源:公开资料整理

2015-2020年卫浴市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

2015-2020年坐便器市场容量及增速预测

数据来源:公开资料整理

2015-2020年浴缸市场容量及增速预测

数据来源:公开资料整理

? ? 一、供给端

? ? 我国洁具集中度较高,且呈上升趋势,国际品牌市占率最高。虽然行业整体产能过剩,但随着中小产能出清,集中度向龙头靠拢,供需格局有望改善。

中国卫浴行业 CR5 为 45.6%

数据来源:公开资料整理

? ? 卫生洁具属于舶来品,90 年代最先入场的外资科勒、TOTO 等,凭借先发优势、品牌效应及优秀设计,在高端市场占据绝对主导地位(特别是将品牌名印在产品上,提升品牌辨识度),形成品牌壁垒。

? ? 由本土知名品牌箭牌、惠达、恒洁、帝王等占据主要份额,通过自主品牌研发和推广,形成一定知名度。

? ? 数百杂牌组成,产品同质化严重,低价微利。当前国外品牌不满足于高端零售和酒店/写字楼市场,向三四线和中端市场下探;国内企业也整合产业,向中高端和中低端两方向渗透。

? ? 二、格局

? ? 卫生洁具行业整合已成必然。2014 年 3 月《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》指出,通过兼并重组,2015 年本土卫生陶瓷 CR10达 20%;2020 年达 40%,形成 3-5 家产业链完整、具有核心竞争力和国际影响力的集团,带动全行业转型升级。

? ? 环保标准提高,中小产能逐渐出清。我国卫生洁具中小杂牌居多,设备技术落后,环保尚未完善。行业规范推动优胜劣汰。政策推动 全装修渗透率提升,加速龙头份额向上。其中卫浴部品配套率 99%以上,而地产商招标倾向于品牌优质、供货即时的卫浴龙头。

? ? 消费升级下品牌替代杂牌。品质消费和体验消费兴起,而厨卫空间是最重要的功能性空间和独处空间,成为 2018 年关注度增长最快的空间,其质感决定整体居住层次,因而主流消费人群愿在此多花预算。智能马桶、恒温花洒等代表消费升级方向的产品迅速走红。

? ? 亚克力是陶瓷之后制造洁具最好的新型材料,且较陶瓷更优。

? ? 需求端:亚克力卫生洁 个性化突出,色彩& 造型丰富。陶瓷洁具白色为主,而亚克力十余种颜色,可塑性强、造型多样。当前消费者年龄中枢下移,个性化洁具满足需求。亚克力卫生洁具 具备保温性&耐冲击性,实用性强 。据调查数据统计,2015 年曝光质量问题的卫浴产品中,马桶位居第一(占 35%)。主要因陶瓷马桶釉面破裂、污渍难除。而亚克力洁具耐冲击,无破裂危险,表面出现划痕时还可修复;且亚克力吸水率几乎为零,污秽物吸附少,减少异味及细菌;此外亚克力导热系数低,保温效果好,冬天无冷感,规避陶瓷洁具诸多痛点。

? ? 生产端:亚克力 洁具 生产更环保,受益于环保督查下集中度的提升。环保是消费者需求导向,也是政策引导下产业发展方向,而陶瓷是典型的重污染行业,环保督查被列为重点行业。而 亚克力生产过程能源耗费少,环保性能优越,受益于陶瓷洁具中小产能出清。而且陶瓷高温烧制可致变形,亚克力模具浇筑,成品率更高。

亚克力洁具相对传统陶瓷洁具的优势
项目
亚克力卫生洁具
传统陶瓷卫生洁具
色彩
色彩丰富(当前十余种且仍在开发),亮度高
色彩单一(白色为主),亮度暗沉
造型
可塑性强,产品造型多元化
可塑性较差
保温性
保温性良好,冬天无冷感
冬天冷感明显
渗透率
可做到零渗透,污秽物吸附少,易清洁
存在渗透问题
硬度
易划伤,受热性较差
硬度高,耐腐蚀

数据来源:公开资料整理

? ? 三、行业发展趋势

? ? 未来,随着80后、90后逐渐成为消费主体,追求“轻”装修的需求倾向促使定制卫浴在卫浴市场扩散。卫生洁具市场发展前景分析,截止至2018年定制卫浴在中国卫浴市场销售总额的占比为15%-20%左右,而同时,随着二胎政策的放开,小户型、二次装修等等需求,定制卫浴市场存在着很大的上升空间。

? ? 目前,由于我国卫浴洁具行业处于初期发展阶段,缺少规范与标准的有效执行,出现了问题没有依据,所以经常会出现难以解决的问题。而全装修由于工程量集中、技术要求及管理要求高,且涉及的面广,因此需要更强有力的监管。

? ? 总之,卫浴洁具企业必须不断提升出口产品的技术含量,继续提高出口产品的档次与附加值。不断开发出新一代的新型高档产品,满足国内外市场的需求,才利于将产品打入国际高端市场。

? ? 相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国卫生洁具行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
版权提示:中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
?
?

qq秒挂上抢红包苹果版行业新闻时政综合

?

?

产业研究产业数据

?

?

?排行榜qq秒挂上抢红包苹果版研究数据